從2021年開(kāi)始，含有透明質(zhì)酸（玻尿酸）的食品和飲料如雨后春筍般涌現(xiàn)。樂(lè)樂(lè)茶、漢口二廠、可口可樂(lè)等品牌企業(yè)推出透明質(zhì)酸飲料。讓那些了解透明質(zhì)酸的精致女孩/男孩感到興奮。長(zhǎng)期以來(lái)，透明質(zhì)酸廣泛應(yīng)用于醫(yī)療美容行業(yè)，但在飲料和食品行業(yè)并不常見(jiàn)。

盡管玻尿酸產(chǎn)品不斷更新，但仍有人對(duì)食品中添加玻尿酸感到疑惑，盡管沒(méi)有資料可以證明口服玻尿酸是否有效，但消費(fèi)者和品牌仍然對(duì)口服玻尿酸保持著極高的熱情，品牌紛紛加入健康、美容的營(yíng)銷(xiāo)軌道，以便快速建立用戶(hù)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

在抖音、小紅書(shū)、微博、bilibili等平臺(tái)上，口服玻尿酸的視頻和話題層出不窮，討論異常熱烈。

從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，品牌實(shí)際上是在尋求新的突破和發(fā)展，一是針對(duì)用戶(hù)的喜好，二是針對(duì)品牌本身的效果。

用戶(hù)偏好是品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向。

1)顏值經(jīng)濟(jì)促進(jìn)口服美容消費(fèi)增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)價(jià)值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。為了追求更美，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足外用美容產(chǎn)品帶來(lái)的變化，對(duì)口服美容產(chǎn)品的需求也越來(lái)越旺盛。

據(jù)CBNData《2019年口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，人們對(duì)面值經(jīng)濟(jì)的需求呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，而口服美容的增長(zhǎng)率最高。

在這個(gè)人人都注重美的時(shí)代，口服美容產(chǎn)品可以說(shuō)是應(yīng)用而生，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。那些具有減肥、助眠、延緩衰老功能的品牌也層出不窮。

根據(jù)CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)，在口服美容產(chǎn)品中，增長(zhǎng)最快的是：膠原蛋白，葡萄籽，血橙，這三種成分的產(chǎn)品。

無(wú)論是從產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還是近年來(lái)品牌對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，無(wú)疑都沒(méi)有展示消費(fèi)者對(duì)口服美容產(chǎn)品的需求。在價(jià)值經(jīng)濟(jì)下，口服美容產(chǎn)品的需求迅速增長(zhǎng)，為品牌創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇。

二是健康屬性要求。

在健康環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)也呈現(xiàn)出明顯的特征。根據(jù)英敏特發(fā)布的《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)89%的消費(fèi)者穿著智能設(shè)備來(lái)分析和了解他們的身體狀況。

此外，隨著人們健康生活理念的不斷融合，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)健康食品和飲料的需求也越來(lái)越高。隨著健康和美容的雙重需求，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品中的熱量、脂肪、含糖量等成分。在同類(lèi)產(chǎn)品中，他們更愿意選擇有健康效果的食物。

三是好奇心驅(qū)使用戶(hù)開(kāi)始嘗試。

此外，品牌也洞察到了人性的弱點(diǎn)，好奇心的驅(qū)使使人們對(duì)品牌新產(chǎn)品極為感興趣。對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，那些含有新元素/成分的產(chǎn)品本身就是這樣。

從目前整個(gè)市場(chǎng)的反饋來(lái)看，2021年將是玻尿酸飲品快速發(fā)展的一年，澤朗作為專(zhuān)業(yè)的玻尿酸飲品代工廠家，已經(jīng)為部分品牌企業(yè)提供了質(zhì)優(yōu)價(jià)量的玻尿酸飲品，歡迎更多有需求的品牌企業(yè)與我們?nèi)〉寐?lián)系，洽談合作！